01 Feb 5 TENDENCIAS DE PACKAGING PARA 2021
¿Cuales son las tendencias de packaging para 2021? En Tube Away Packaging queremos compartir con vosotros hacia dónde van los comportamientos de compra del consumidor desde la perspectiva del packaging, teniendo en cuenta:
- El profundo cambio en la mente de los consumidores por el COVID19
- El camino que sigue el mercado hacia nuevos modelos de compra
- Los fenómenos sociales de prescripción o ‘influencers’
MODELOS DE SUSCRIPCIÓN
Tanto el enfoque de los modelos de negocio de las empresas como las preferencias de los consumidores se orientan directamente hacia un modelo de compra por suscripción.
El valor que percibe el cliente es mucho mayor, pues la idea de recibir mensual o semanalmente un producto distinto, misterioso, novedoso y relacionado con sus gustos es infinitamente superior a la compra tradicional.
PATASBOX es una empresa dedicada a enviar mensualmente un pack de productos para perro
Este modelo da pie a la empresa a abaratar el coste de los productos que van el pack mensual sin que el cliente determine que el valor del pack es menor a lo que está pagando, ya que los componentes de novedad y misterio ofrecen al producto un valor añadido muy grande.
Por ello, muchas empresas dedican gran parte del precio de la suscripción al packaging, ya que permite diferenciar el pack mensual sin un cambio sustancial en los productos del interior.
Nuestros tubos permiten 3 diseños distintos desde producciones pequeñas (100-200 uds.) Puedes consultarlos aquí
UNBOXING
El acto de abrir una caja, de experimentar por primera vez lo que hay en su interior, es uno de los valores más grandes del packaging de la segunda década del S.XXI. Algo tan simple como una caja con una apertura distinta, una presentación cuidada o un diseño original incrementa el valor del producto extraordinariamente.
Recordamos que estamos en la era Amazon. Las cajas y los envoltorios tienden a ser cada vez más baratos y por tanto de menos calidad, el consumidor está acostumbrado a que el paquete que envuelve su producto es de usar y tirar. Sin embargo, todo cambia cuando hay un esfuerzo en mejorar el packaging.
El fenómeno unboxing se logra gracias a una presentación que aporte más de lo que el consumidor esperaba encontrar
La experiencia de abrirlo por primera vez pasa a ser ritual. El consumidor palpa el envoltorio, lo graba, acaricia su textura, lo comparte con sus amigos. Ese efecto se ve multiplicado por mil cuando lo hace un influencer, porque le da un gran componente de aspiracionalidad.
MISTERIO
Acompañando a la sensación de experimentación del unboxing y a la suscripción mensual, hay un elemento de promesa implícita en la mente del cliente que prima hoy en día.
A la hora de suscribirse a un servicio por un precio fijo al mes, el resorte neuronal que controla el coste-recompensa de las adquisiciones se dispara, porque el misterio de tener algo nuevo cada mes por el mismo precio es un estímulo muy fuerte.
La promesa de que lo que va a llegar el mes que viene es más valioso que lo que estoy pagando con mi suscripción, sin saber cual será el nuevo producto, y la tendencia a pensar que irá a mejor cada mes, son valores que se trabajan desde el Product Management a la hora de presentar ofertas a los consumidores en 2021.
ESCASEZ ARTIFICIAL
El efecto Supreme o escasez artificial es un fenómeno de consumo que ha explotado en el S.XXI, consiste en lanzar al mercado unidades muy limitadas de un producto para poder incrementar su precio.
Cada vez se van a ver más ediciones limitadas, más nuevos productos, colecciones entre varias marcas, colaboraciones con artistas. Una de las razones que influyen en esa escasez artificial es el packaging, que ayuda a distinguir los productos entre sí aun siendo de la misma marca.
Ricardo Cavolo es un artista que hace multitud de colaboraciones con marcas para lanzar ediciones especiales. En esta ocasión realiza una promoción con Ron Barceló.
Esta tendencia exige a la marca que ofrezca constantemente nuevos productos. Sin embargo, las marcas necesitan un tiempo de incubación antes de lanzar un nuevo producto, por lo que muchas se quedan atrás en esta carrera. Una forma de paliar esto es ofrecer nuevas alternativas de packaging para un mismo producto o rotación de productos, consiguiendo así realizar varias ediciones sin desarrollar nuevos productos.
EL EFECTO WOW
Hoy en día se busca algo más. Algo que se diferencie de la competencia, pero que funcione con el cliente. Algo rompedor y a la vez ameno. Un producto que entre por los ojos y que digas: «Es esto lo que quiero».
Esa sensación se llama ‘Efecto WOW’. Es el súmmum de las tendencias del packaging en 2021. Se consigue cuando el diseño, el packaging, la presentación y el emplazamiento de producto tienen coherencia entre sí y cuentan una historia comprensible para el consumidor.
Todos los productos del mercado pueden tener ese efecto WOW, pero es difícil dar con el.
Desde Tube Away podemos ayudarte a encontrarlo de forma totalmente gratuita:
- Llámanos al +34 625 358 196
- Mándanos un correo a comercial@tubeaway.es
¡No pierdas tu oportunidad de realizar un packaging con efecto WOW!
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