03 Sep ¿QUÉ TIENES QUE TENER EN CUENTA A LA HORA DE DESARROLLAR TU PACKAGING?

A la hora de desarrollar tu packaging, tienes que tomar en cuenta una serie de cosas:

– La forma: tienes que encontrar un equilibrio entre la satisfacción de las aspiraciones de tu consumidor y
las características prácticas que debe tener el envase a la hora de proteger tu producto o de transportarlo,
por ejemplo.

– Los colores: está demostrado que las emociones guían nuestra toma de decisiones y que el packaging es
el primer elemento sensorial con el que topa el consumidor cuando va a hacer la compra. Por lo tanto,
tienes que elegir colores que sean capaces de estimular y atraer la atención de tus consumidores en un
lineal de venta. Cada color tiene un significado diferente e inconscientemente lo asociamos a diferentes
sensaciones: el azul evoca seguridad, el negro exclusividad, el blanco limpieza y pureza, el gris equilibrio y
elegancia, el naranja dinamismo… Por lo tanto, este estímulo visual afectará en gran medida a la
percepción que tu cliente o potencial cliente tiene antes de comprar un producto, generando así
categorizaciones en su cerebro sobre qué tipo de producto está comprando: producto low-cost, producto
exclusivo…

– La transmisión del mensaje: de manera rápida, el packaging tiene que ser capaz de transmitir al
consumidor la información necesaria para llamarle la atención y que se decante por tu producto. Por ello,
el diseño tiene que ser sencillo y el mensaje claro y directo.

– Adecuación con el público objetivo: la edad, el sexo, la situación de compra de tu consumidor potencial,
son elementos a tomar en cuenta a la hora de desarrollar tu packaging. No es lo mismo dirigirte a una chica
de 25 años que a una mujer de 65. A la primera le seducirá probablemente más un envoltorio atrevido capaz
de generarle altos niveles de sensaciones; la segunda prestará más atención a un envase con un diseño
clásico.

– Adecuación con la marca: el diseño de tu packaging tiene que ir en línea con el posicionamiento y los
valores de tu marca. El éxito de un envase no está únicamente en la apariencia objetiva que transmite, sino
en el significado que le atribuye el consumidor.