03 Sep LA IMPORTANCIA DE UN BUEN PACKAGING.

A todos nos ha ocurrido alguna vez que nos hemos decantado por un producto exclusivamente por su
envase. Cuando tenemos delante varios productos de similares características, el embalaje puede hacer
que la balanza de elección de compra se incline a favor de un producto cuyo packaging nos transmite
calidad, experiencia y por tanto se diferencia de los demás.

Además de proteger el producto, el packaging tiene la intención de atraer al cliente potencial, eliminar sus
posibles dudas o indecisión de compra frente a otros productos de igual (e incluso mayor) aportación. La
compra no siempre es un acto racional y un diseño de packaging atractivo puede ser el determinante a la hora de que un cliente se decante por una marca en vez de la del competidor, incluso cuando los dos
productos sean similares.

Este y otros hechos convierten el embalaje de un producto en un elemento muy importante y a tener en
cuenta a la hora de desarrollar la estrategia de ventas de un producto. El consumidor ya no solo compra
por recomendación, por precio, calidad o necesidad, también compra por la “vista”.

Recientes estudios desvelan que 3 de cada 10 españoles consideran que la estética de los productos es un factor clave en su decisión de compra.

Considerando el hecho de que el tiempo que pasa el consumidor en la tienda disminuye cada vez más y que el 60% de sus decisiones de compra se realizan en la misma tienda, no es sorprendente que las marcas estén orientando sus estrategias de conquistarle a través de los envases que están tomando un rol fundamental en la decisión de compra.